Решаемая проблема
Зачастую на парковочных местах для инвалидов оставляют машину люди, не имеющие на это право. На момент создания ролика – 2015 год – эта проблема была еще более актуальной (сейчас законодательство ужесточилось, но нарушители все равно находят возможность его обойти).
Цель
Привлечь внимание к проблеме парковочных мест для инвалидов, которые занимают люди, не имеющие на это права, а также к петиции за ужесточение наказания за незаконную парковку на местах для инвалидов.
Решение
В рамках рекламной кампании был проведен социальный эксперимент, призванный изменить отношение водителей к парковочным местам для инвалидов. Когда человек неправомерно пытался занять парковочное место для инвалида, знак "оживал" – появлялась голограмма с изображением человека на инвалидной коляске – он произносил речь. Например: "Стой! Что ты делаешь? Я не просто знак на асфальте" и так далее.
Целевая аудитория
Водители, которые неправомерно занимают парковочные места для инвалидов.
Результаты
Эксперимент был проведен в крупнейших торговых и деловых центрах столицы, в том числе в крупнейшем в Европе ТЦ "Авиапарк". Также о ролике узнали за пределами России. Он стал победителем фестиваля "Каннские львы". А также был показан в одной из автошкол Австрии.