Доступная среда в жилых комплексах: темы для социальной рекламы

12.10.2026

Пандус, который заканчивается ступенькой, и лифт, в который не помещается коляска, — классические сюжеты социальной рекламы о доступной среде. Сегодня эта тема всё чаще касается не только городских улиц, но и жилых комплексов, где люди проводят большую часть жизни.

О чём рассказывают кампании

Реклама показывает обычный день человека на коляске, родителя с детской коляской или пожилого соседа и предлагает зрителю пройти этот путь от подъезда до квартиры.

По нормам Минстроя о доступной среде в новых многоквартирных домах должны быть входы без ступеней или с пандусами уклоном не более 5%, лифты с кабиной не меньше 1,1×2,1 м и двери шириной от 0,9 м. Покупатель квартиры в новостройке может проверить эти параметры в проектной декларации застройщика ещё до подписания ДДУ, а в готовом доме — в техническом паспорте. В ЖК бизнес-класса доступная среда стала конкурентным преимуществом, которое влияет на цену квадратного метра.

Совет авторам

Показывайте решение, а не только проблему: удобный подъезд выглядит убедительнее, чем ещё один непреодолимый порог.