Решаемая проблема
Снижение количества случаев позднего выявления детского рака. Сложно поверить, но более 70% детей в России поступают к врачам на трудноизлечимых стадиях рака только потому, что родители не привели их к врачу вовремя. Предлагаемый проект призван переломить ситуацию, создав в соцсетях креативную социальную рекламу, которая наполнит информационное поле полезным и доступным контентом по профилактике онкологических заболеваний. Людям интересно читать невероятные истории преодоления, ведь они цепляют за душу, быстро привлекают внимание и оставляет глубокие впечатления на долгое время. С их помощью легко донести любые острые социальные проблемы, в том числе необходимость профилактики и ранней диагностики детского рака
Цель
Заинтересовать родителей популярным контентом в новых медиа и в доступной, увлекательной форме донести необходимость проведения регулярных профилактических осмотров детей и ранней диагностики детского рака.
Решение
Данный проект представляет собой социальную рекламу в новых медиа (соцсетях) - переписку в Instagram матери и дочери, внезапно столкнувшимися со страшной болезнью. Далеко не каждый подобный случай имеет счастливый исход. К счастью, герои истории знали, что ранняя диагностика и своевременное лечение способно увеличить шансы на выздоровление от 70%. И вовремя приняв необходимые меры - раннее обследование и комплексное лечение - одержали победу над раком. Ключевая роль здесь отведена матери, которая подает другим родителям достойный пример: несмотря на мучительные переживания и шок, она не теряется и убеждает дочь согласиться на длительное лечение
Целевая аудитория
Молодые родители от 18 до 35 лет, являющиеся активными пользователями социальных сетей, в частности Instagram
Результаты
Проект доходчиво объясняет , что важно помнить об опасности возникновения онкологических заболеваний в раннем возрасте. В результате у родителей не возникнет страха и паники перед малоизвестным им понятием «рак», но сформируется осознанная модель поведения в ситуациях, когда их ребенок внезапно заболевает онкологией. Счастливый финал мотивирует крепко задуматься и принять верное решение: вовремя пройти обследование (в том числе скрининг на онкомаркеры) и начать спасительное лечение.